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Pour s'adapter au marché grand public et à la concurrence, Gretsch lance les Electromatic, produites en Chine, qui vont connaître un succès grandissant grâce à leur tarif attractif. Gretsch retrouve une stature en même temps que les bénéfices, et après l'acquisition de Bigsby en 1999 va choisir en 2002 de tomber sous le giron de la Fender Musical Instruments Corporation; initiative couronnée de succès car Fender met les bouchées doubles pour redonner à Gretsch son lustre d'antan, offrant d'une part des instruments haut de gamme irréprochables fabriqués au Japon ou aux USA, et d'autre part une ligne de produits plus accessibles élaborés en Chine selon des critères drastiques, dont le ratio prix/performances est objectivement bluffant.
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et William "Bill", le nouveau président. Durant la seconde guerre mondiale Gretsch va temporairement stopper la production d'instrument pour participer à l'effort de guerre, ce jusqu'en 1947. Suite au décès de Bill en 1948, etsch Jr. prend le relai. La société entre alors dans son âge d'or, stimulée par l'essor du Rock 'n' Roll. En 1953 la nouvelle Duo-Jet va devenir le mètre étalon des populaires solid-bodies de la série Jet. Le contrat signé avec Chet Atkins en 1954 est emblématique de cette période prospère (la première Chet Atkins signature est introduite en 1955). Gretsch élabore de nouvelles teintes dont Sparkling Silver, Western Orange, Cadillac Green ou Jaguar Tan qui font aujourd'hui encore rêver les collectionneurs. 1954 voit aussi l'apparition de vibratos Bigsby sur plusieurs modèles. 1955 va marquer à perpétuité les esprits avec la White Falcon et la 6120 Chet Atkins, piliers du catalogue. La Bo Diddley Jupiter Thunderbird de 1959 avec sa découpe futuriste symbolise l'esprit créatif de cette époque.
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